Você, como dono de um negócio, sabe que seus clientes estão com o celular na mão. A pergunta de um milhão de reais não é se você deve anunciar no mobile, mas onde exatamente seu dinheiro será mais bem investido. Você provavelmente já investe (ou pelo menos ouviu falar) em anúncios no Google ou no Instagram.
Mas o universo mobile é gigante. Seus clientes não usam o celular apenas para pesquisar no Google ou rolar o feed. Eles usam aplicativos de notícias, de produtividade, de clima e, principalmente, eles jogam.
É aí que a conversa fica interessante e nomes como AdMob e Unity Ads entram em jogo.
Talvez você esteja pensando: “Mas isso não é coisa para desenvolvedor de aplicativo?” Sim, para eles é. Mas para nós, do marketing, essa é uma conversa estratégica sobre onde seu anúncio será exibido.
Entender a diferença entre AdMob vs Unity Ads não é um detalhe técnico. É sobre decidir se sua marca deve aparecer em um aplicativo de notícias enquanto seu cliente toma café, ou dentro de um jogo viciante enquanto ele relaxa no sofá.
Vamos desmistificar essas duas plataformas gigantes, mas do ponto de vista que interessa para o seu negócio: qual delas atrai mais clientes?
O que é o Google AdMob? (E por que ele é maior do que você pensa)
Para entender o AdMob de forma simples, pense nele como o “braço direito” do Google Ads para aplicativos.
O Google tem a Rede de Display (GDN), certo? São aqueles banners gráficos que “seguem” você pela internet, aparecendo em blogs e portais de notícias. O AdMob é a Rede de Display do Google dentro dos aplicativos.
Quando um desenvolvedor cria um app (seja um app de receitas, um bloco de notas ou um jogo casual) e quer ganhar dinheiro com ele, a forma mais fácil é se plugar no AdMob. O Google, então, usa aquele espaço para exibir anúncios.
E quem são os anunciantes? Você.
Quando você cria uma campanha de Display ou uma campanha de “App” no Google Ads, você não está dizendo ao Google para anunciar apenas em sites. Você está dando a ele permissão para colocar seu anúncio em toda a sua rede, o que inclui milhões de aplicativos parceiros do AdMob.
A grande vantagem do AdMob: O poder dos dados do Google
A força do AdMob não está nos aplicativos em si, mas na inteligência que o Google tem sobre o usuário. Como anunciante, você se beneficia de:
- Segmentação poderosa: O Google sabe o que seu cliente pesquisou, os vídeos que ele viu no YouTube, os sites que visitou e seus dados demográficos. Ele usa tudo isso para decidir se o seu anúncio é relevante para aquela pessoa naquele momento, dentro de um app.
- Remarketing cirúrgico: Sabe quando um cliente visita seu site, coloca um produto no carrinho e abandona? Com o AdMob, você pode exibir um banner desse exato produto para ele horas depois, enquanto ele confere a previsão do tempo no celular.
- Alcance massivo: O AdMob está em aplicativos de todas as categorias. Produtividade, notícias, utilitários, finanças e, claro, jogos. É uma rede de alcance amplo.
Em resumo, anunciar via AdMob (ou seja, via Google Ads Display) é usar a maior máquina de dados do mundo para encontrar seu cliente em um ecossistema variado de aplicativos.
O que é o Unity Ads? (O poder do público engajado)
Agora, vamos mudar o cenário. O Unity Ads é um animal diferente.
Primeiro, o que é Unity? A Unity é a plataforma (ou “motor”) número 1 do mundo para criar jogos mobile. Títulos gigantescos que você ou seus filhos jogam, como Call of Duty: Mobile, Pokémon GO e Genshin Impact, foram feitos com Unity.
Percebendo que tinham nas mãos um público gigantesco e altamente focado (gamers), eles criaram sua própria rede de publicidade: a Unity Ads.
Diferente do AdMob, que está em todo tipo de app, o Unity Ads é quase exclusivamente focado no ambiente de jogos.
A grande vantagem do Unity Ads: O “Contrato” de Atenção
O pulo do gato do Unity Ads não é apenas onde ele anuncia, mas como. Sua maior força é a popularização do “Rewarded Video” (Vídeo Recompensado).
Pense comigo: em um jogo, o usuário precisa de “vidas”, “moedas” ou “gemas”. O jogo então oferece um acordo:
“Assista a este anúncio em vídeo de 30 segundos e nós lhe daremos 100 moedas de ouro.”
O que acontece aqui é mágico para o anunciante:
- Atenção voluntária: O usuário escolhe ver o anúncio. Ele não é interrompido; ele aceita a troca.
- Visualização completa: Ele sabe que precisa ver o vídeo todo para ganhar a recompensa, então as taxas de visualização (VTR) chegam perto de 90-100%.
- Sentimento positivo: O anúncio não é um intruso. Ele é o facilitador que ajudou o usuário a conseguir o que queria no jogo. A marca (você!) é associada a esse sentimento positivo de recompensa.
Em resumo, anunciar no Unity Ads é focar em um público hiper-engajado no momento de lazer, usando um formato que “compra” a atenção total do usuário de forma amigável.
Batalha de Gigantes: AdMob vs Unity Ads para o seu Negócio
Ok, as duas plataformas são impressionantes. Mas qual delas serve para a sua loja de roupas, sua consultoria ou seu restaurante delivery?
Vamos colocar lado a lado, do ponto de vista do anunciante:
| Característica | Google AdMob (Via Google Ads) | Unity Ads |
| Contexto Principal | Amplo: Apps de notícias, utilitários, blogs, jogos casuais. | Focado: Quase 100% dentro de jogos mobile. |
| Público | Geral, baseado em dados de intenção, demografia e comportamento (Google). | Específico: Público “gamer” (que hoje é vasto, de todas as idades). |
| Poder de Segmentação | Intenção. Baseado no que o usuário buscou, onde navegou, o que assistiu. | Contexto. Baseado no tipo de jogo, comportamento dentro do jogo, geolocalização. |
| Formatos Famosos | Banners (display), Intersticiais (tela cheia), vídeos curtos. | Vídeo Recompensado (Rewarded Video). O usuário opta por assistir. |
| Interrupção vs. Troca | Geralmente é uma interrupção (o banner aparece, o intersticial pausa). | Geralmente é uma troca (o usuário assiste para ganhar algo). |
| Principal Força | Remarketing e alcance baseado em dados de intenção de compra. | Engajamento e associação positiva da marca. |
🧐 Quando escolher o Google AdMob (Google Ads) para sua estratégia?
O AdMob (que você acessa pela plataforma do Google Ads) é a escolha certa quando sua estratégia depende de dados e intenção.
Ele é ideal para:
- E-commerces: Nada supera o poder do Google para fazer remarketing de carrinho abandonado. Seu cliente verá seu produto em todo lugar, inclusive dentro de apps.
- Negócios Locais (Restaurantes, Lojas): Você pode usar a segmentação geográfica do Google para exibir um banner de “Delivery Grátis Hoje” para pessoas que estão perto da sua loja, enquanto elas usam seus apps.
- Serviços (B2B, Consultorias): Você pode segmentar pessoas por “interesse comercial” ou “cargo” e exibir seu anúncio em aplicativos de produtividade e notícias financeiras.
- Qualquer negócio que precise de remarketing: Se a pessoa visitou seu site, ela precisa ser lembrada da sua marca. O Google é rei nisso.
🎮 Quando escolher o Unity Ads para sua estratégia?
O Unity Ads brilha quando seu objetivo é capturar engajamento máximo de um público específico que é, francamente, difícil de alcançar de outra forma.
Ele é ideal para:
- Marcas com público-alvo Jovem (Geração Z, Millennials): Esse público passa horas em jogos mobile e é notoriamente difícil de impactar com anúncios tradicionais.
- Produtos de “Estilo de Vida” (Roupas, Tênis, Bebidas): O ambiente in-game é perfeito para anúncios de marcas que vendem um conceito, uma aspiração.
- Deliveries de Comida: O momento “assistir para ganhar” é perfeito para um cupom de desconto. “Assista aqui e ganhe 10% de desconto no seu próximo pedido.”
- Empresas que buscam Brand Awareness (Consciência de Marca): O formato de vídeo recompensado garante que seu vídeo será visto do início ao fim, com uma associação positiva.
Conclusão: Não é “OU”, é “QUANDO”
Como especialista em marketing digital, preciso ser honesto: a melhor estratégia raramente é “AdMob ou Unity Ads”. A pergunta certa é “Quando usar cada um?”.
A verdade é que a maioria das pequenas e médias empresas deve começar pelo Google (AdMob). Por quê? Porque ele se conecta a toda a jornada do seu cliente: ele pesquisa no Google, visita seu site e depois é impactado nos aplicativos. O poder do remarketing e da segmentação por intenção é simplesmente fundamental para quem tem um orçamento de marketing focado em conversão e vendas.
O Unity Ads entra como uma estratégia avançada. Quando você já domina o Google, e seu público claramente passa tempo em jogos, usar o Unity Ads é uma forma incrivelmente eficaz de construir marca e capturar um engajamento que o Google Display dificilmente consegue.
O desafio não é escolher a plataforma, mas sim construir a estratégia que usa essas ferramentas poderosas na hora certa, para a pessoa certa. Entender onde seu cliente está – seja pesquisando ativamente ou relaxando em um jogo – é o que separa um anúncio que incomoda de um anúncio que converte.
Se você sente que sua publicidade digital poderia estar mais alinhada com os hábitos reais dos seus clientes, talvez seja hora de revisarmos sua estratégia.
