Se você pensa que o mercado de jogos digitais é nichado ou restrito apenas a grandes marcas, prepare-se para repensar sua estratégia de marketing. Em 2025, o universo gamer é, na verdade, um dos maiores e mais engajados públicos da internet, abrangendo desde o adolescente no console de última geração até a sua cliente de 45 anos que joga Candy Crush no celular no intervalo do almoço.
Portanto, ignorar a publicidade em jogos digitais (conhecida como In-Game Advertising – IGA) é deixar de lado um oceano de clientes em potencial.
A grande dúvida, claro, é: Quanto custa anunciar em jogos digitais? A resposta, como em quase tudo no marketing, é: depende. Mas, neste artigo, vamos detalhar os fatores que influenciam o preço e apresentar as faixas de custo para os diferentes formatos, permitindo que você, empresário ou lojista, entenda como começar a sua campanha de IGA com um orçamento inteligente e focado em alto retorno sobre o investimento (ROI).
🚀 Por Que o Investimento em Games Está Aquecendo em 2025?
O crescimento do investimento em publicidade em videogames é uma tendência global. Estima-se que os gastos mundiais com IGA continuem a subir significativamente nos próximos anos. Isso ocorre porque o público gamer é extremamente atento e difícil de ser alcançado em mídias tradicionais.
Além disso, a tecnologia evoluiu, oferecendo formatos que não interrompem a experiência do jogador, mas se integram a ela.
Em outras palavras, você não está apenas colocando um banner; você está inserindo sua marca no contexto do entretenimento do seu cliente, o que gera uma conexão muito mais forte e positiva.
💰 A Estrutura de Custos: CPM, CPC e o Fator Brasil
Ao contrário de mídias offline com preço fixo, o custo para anunciar em jogos digitais é quase sempre baseado em modelos de mídia programática, ou seja, você paga pelo desempenho ou pela visualização.
1. Custo por Mil Impressões (CPM)
Este é o modelo mais comum. Você paga um valor a cada mil vezes que seu anúncio é exibido na tela do jogador.
| Formato do Anúncio | Faixa de CPM (Estimativa 2025) | Onde é Mais Visto |
| Banners (Estáticos) | Baixo (depende da localização) | Jogos Mobile (parte inferior/superior) |
| Intersticiais (Tela Cheia) | Médio-Alto (maior visibilidade) | Entre fases ou ao abrir o app |
| Vídeos Premiados (Rewarded) | Alto (maior engajamento e recompensa) | Games que oferecem “vida extra” ou bônus |
| Anúncios Nativos (In-Game Ads) | Varia (depende do game e exclusividade) | Painéis e outdoors dentro de jogos 3D |
É importante destacar que, no Brasil e em outros países em desenvolvimento, o eCPM (CPM efetivo) tende a ser mais baixo do que nos Estados Unidos ou Europa. Portanto, o pequeno empresário brasileiro pode acessar esse público com um custo inicial mais competitivo do que se imagina.
2. Custo por Instalação (CPI)
Este modelo é crucial se seu objetivo é aumentar o download de um app (o seu próprio ou um associado ao seu negócio). Os valores variam dramaticamente entre sistemas operacionais (iOS e Android) e o tipo de jogo:
- Jogos Casuais (Puzzle, Arcade): Têm o CPI mais baixo, pois atraem um público amplo.
- Jogos de Estratégia/RPG: Têm o CPI mais alto, pois o público é mais nichado e engajado, e geralmente mais valioso a longo prazo.
Por fim, você pode começar campanhas com um orçamento diário mínimo, testando diferentes públicos e criativos, assim como faria no Google Ads ou Meta Ads, mas com a vantagem de um público cativo.
📊 Tipos de Anúncios In-Game: Escolha o Formato Certo para Seu Negócio
A escolha do formato impacta diretamente no seu custo e, principalmente, no seu ROI.
1. Vídeos Premiados (Ouro do Mobile)
Esse é o formato mais valioso atualmente para quem anuncia em jogos mobile. O jogador opta por assistir a um vídeo de 15 a 30 segundos em troca de uma recompensa dentro do jogo (como vidas extras, moedas virtuais ou desbloqueio de recursos).
- Vantagem: O usuário está engajado e receptivo à mensagem, pois está recebendo um valor em troca. A taxa de conclusão do vídeo é altíssima.
- Ideal para: Lojistas promovendo um desconto exclusivo com QR Code ou Pequenos Serviços que precisam de visualização de alto impacto.
2. Anúncios Intersticiais (O Impacto na Pausa)
São os anúncios de tela cheia que aparecem em momentos de pausa natural no jogo (entre uma fase e outra, ou após um game over).
- Vantagem: Visibilidade 100%. Ninguém pode ignorar o anúncio.
- Risco: Se usados de forma excessiva, podem ser intrusivos e gerar uma experiência negativa para o jogador.
3. Anúncios Nativos ou Integrados (Branding Sutil)
São os formatos que se integram ao ambiente do jogo. Placas de rua, outdoors, logos em carros ou uniformes dos personagens.
- Vantagem: Branding de alta qualidade. A marca se torna parte do ambiente de entretenimento, gerando memorização.
- Custo: Tende a exigir negociações mais diretas ou uso de plataformas de mídia programática que se integram a jogos mais complexos. Portanto, para o pequeno negócio, comece com formatos de maior performance (Vídeos e Intersticiais) e avance para o Nativo mais tarde.
💡 Estratégia de Otimização: Não Pague Apenas Pelo Clique, Pague Pela Ação
Em 2025, o maior erro do pequeno empresário que anuncia em games é tratar a IGA como um outdoor estático. Para ter sucesso e justificar o custo, você deve focar em conversão.
Para isso:
- Use Criativos Envolventes: Não use a mesma imagem do anúncio do Instagram. Crie um anúncio de vídeo que pareça feito para o ambiente gamer.
- Otimize para Recompensa (Se Possível): Se o seu negócio tem um app ou um cupom, use o formato de vídeo premiado para incentivar o cliente a agir em troca de algo.
- Foque na Geolocalização: Para o lojista local, use a segmentação avançada das plataformas de IGA para exibir anúncios apenas para jogadores que estão a poucos quilômetros do seu ponto de venda. Dessa maneira, você transforma um público global em um cliente local.
Em suma, o custo para anunciar em jogos digitais em 2025 é acessível para quem tem uma estratégia clara. Não se trata de gastar milhões, mas sim de testar com inteligência e focar nos formatos que entregam o público mais engajado para a sua conversão. É o momento de tirar sua marca do feed e colocá-la dentro do jogo.
