Piscou, uma nova dança viralizou. Olhou para o lado, um novo áudio está em todos os vídeos. Respirou fundo, uma trend completamente diferente tomou conta de tudo. Bem-vindo ao TikTok. Para muitos donos de negócios, esse ritmo frenético parece caótico e até um pouco intimidante. A sensação é a de estar olhando de fora para uma festa onde todo mundo já sabe a coreografia.
A boa notícia? Você não precisa ser um dançarino profissional nem um adolescente para dominar o TikTok. A outra notícia, ainda melhor, é que ignorar o poder das tendências do TikTok é deixar de lado uma das maiores oportunidades de alcance orgânico e conexão com o público da atualidade.
Neste guia completo, vamos desmistificar o universo das trends. Vamos te ensinar não apenas a identificar o que está em alta, mas, principalmente, a usar essas tendências de forma estratégica para fortalecer sua marca, engajar sua audiência e, sim, gerar resultados de negócio. Tudo isso sem precisar fazer nada que não se alinhe à sua identidade.
Por Que a sua Marca Deveria se Importar com “Modinhas” do TikTok?
Antes de colocar a mão na massa, é fundamental entender que as tendências do TikTok são muito mais do que meras brincadeiras. Elas são a linguagem nativa da plataforma. Participar delas é como falar o mesmo idioma do seu público.
- Alcance Orgânico Estratosférico: O algoritmo do TikTok adora impulsionar conteúdo que utiliza elementos em alta (como áudios e hashtags). Participar de uma trend é como pegar carona em um foguete de visibilidade.
- Conexão e Humanização: Ao adaptar uma tendência para o seu nicho, sua marca mostra que está atenta, que tem senso de humor e que não é apenas uma entidade corporativa e distante. Isso cria uma conexão genuína.
- Baixo Custo de Produção Criativa: Está sem ideias? As tendências te dão um roteiro, um ponto de partida. Elas eliminam a pressão de ter que criar algo 100% do zero todos os dias, permitindo focar na adaptação criativa.
Em suma, as tendências são o convite do TikTok para que sua marca participe da conversa global. E você definitivamente quer aceitar esse convite.
Onde as Tendências Nascem? Seu Guia de Campo para Encontrar Ouro
Ok, você está convencido. Mas onde exatamente encontrar essas tendências antes que elas fiquem saturadas? A resposta é mais simples do que parece: você precisa estar onde a ação acontece.
1. Seja um Usuário Ativo (A Regra de Ouro)
Não há atalhos para esta primeira dica. A maneira mais eficaz de entender o TikTok é usá-lo. Reserve de 15 a 20 minutos por dia para rolar o feed da Página “Para Você” (For You Page). Não encare como perda de tempo, mas sim como pesquisa de mercado. Seu cérebro começará a identificar padrões:
- Qual áudio você já ouviu 5 vezes nos últimos 10 minutos? Anote.
- Que tipo de piada ou formato de vídeo está se repetindo com temas diferentes? Anote.
- Qual música parece estar em todo lugar? Salve-a.
2. Explore o TikTok Creative Center
Essa é a ferramenta profissional do TikTok. Vá em “Trend Intelligence” e você encontrará listas atualizadas de hashtags, músicas, criadores e vídeos que estão em ascensão. É um verdadeiro painel de controle que te mostra, com dados, o que está prestes a explodir. É menos sobre intuição e mais sobre análise.
3. Fique de Olho nos “Sons em Alta”
Os áudios são a espinha dorsal da maioria das tendências. Ao navegar, preste atenção no nome da música ou do som na parte inferior do vídeo. Se ele tiver uma setinha para cima (↗️) ao lado do nome, significa que é um som em alta (trending sound). Use-o!
4. Siga Criadores e Marcas do seu Nicho (e de Fora Dele!)
Quem são as referências no seu setor? Siga-os e veja como eles estão adaptando as tendências. Da mesma forma, siga grandes criadores de conteúdo, mesmo que não sejam do seu nicho. Eles costumam ser os pioneiros, os que lançam as trends que, semanas depois, todos estarão usando.
A Arte da Adaptação: Como Usar uma Trend Sem Perder a Identidade
Encontrar a tendência é apenas metade do trabalho. A mágica acontece na adaptação. Copiar por copiar não gera valor. O segredo é se perguntar: “Como eu posso usar este formato para falar sobre o meu universo?”.
Passo 1: Entenda a “Lógica” da Trend
Toda tendência tem uma estrutura ou uma piada central. Por exemplo:
- A trend: Pessoas mostrando “3 coisas que eu não sabia antes dos 30”.
- A lógica: Listar revelações ou fatos pouco conhecidos de forma rápida.
- Sua adaptação (para uma agência de marketing): “3 coisas sobre o algoritmo do Instagram que eu queria ter aprendido antes.”
- Sua adaptação (para uma loja de cosméticos): “3 formas de usar seu protetor solar que ninguém te contou.”
Viu? A estrutura é a mesma, mas o conteúdo é 100% relevante para o seu público.
Passo 2: Aja Rápido, a Relevância é um Fast-Food
As tendências do TikTok têm o tempo de vida de uma borboleta. O que é viral hoje, pode ser “cringe” na semana que vem. Por isso, o perfeccionismo é seu inimigo. É melhor fazer um vídeo “bom o suficiente” hoje do que um vídeo perfeito daqui a duas semanas, quando a trend já morreu. Feito é melhor que perfeito.
Passo 3: Mantenha a Autenticidade
Se uma tendência envolve uma dança supercomplexa e sua marca tem uma pegada mais séria, talvez não seja uma boa ideia forçar a barra. Não sacrifique a identidade da sua marca no altar da viralização. Existem dezenas de outras tendências (de dublagem, de listas, de tutoriais) que podem se encaixar melhor. A audiência percebe quando algo é forçado.
Passo 4: Use a Combinação Mágica
Ao postar seu vídeo, não se esqueça da receita básica para o sucesso:
- Use o áudio em alta.
- Use as hashtags relevantes (uma mistura das hashtags da trend e das hashtags do seu nicho).
- Adicione um texto na tela que prenda a atenção nos primeiros 3 segundos.
Deixe de Assistir e Comece a Participar
O TikTok pode parecer um oceano de conteúdo aleatório, mas por baixo da superfície, ele é movido por padrões, linguagens e oportunidades. As tendências são o seu mapa para navegar neste oceano.
Encare-as não como uma obrigação, mas como uma ferramenta criativa. Uma forma de se manter relevante, de alcançar novas pessoas e de mostrar o lado mais humano e acessível da sua marca. Comece pequeno: identifique uma tendência hoje, pense em como adaptá-la para o seu negócio e grave. Você pode se surpreender com o resultado.
E se tudo isso ainda parece muito complexo ou demorado, lembre-se que ter um parceiro estratégico para guiar sua marca nesse universo pode ser o atalho que você precisa para transformar potencial em resultado.
